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亚马逊广告联合凯度发布出海白皮书：四成消费者下单前会暂停，购买平均跨4.5个渠道耗时8.8天
海外消费者洞察报告：四成消费者在下单前会按下“暂停键”丨品牌新事
AI 导读
亚马逊广告与凯度联合发布《出海新视野》和《品牌破局》两本白皮书，指出海外消费者一次购买平均跨越4.5个渠道、耗时约8.8天，41%的消费者会中途暂停购买。白皮书提出"全流域营销"思路，主张广告预算从单一转化层转向同时覆盖认知、考虑、转化三层，Analytic Partners研究显示品牌与效果均衡投放可使整体回报率中位数提升90%。
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